四川省廣告宣傳精神文明規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)
四川省委宣傳部
[1996-04-22]
第一條 根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”的規(guī)定，制定本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。第二條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)中，要體現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人的基本要求，在執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》過(guò)程中，注重精神文明建設(shè)，注重社會(huì)效益。
第三條 加強(qiáng)廣告市場(chǎng)精神文明建設(shè)的根本目的，是促進(jìn)廣告市場(chǎng)的繁榮、健康發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)更好地為改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)，為滿足人民群眾的物質(zhì)生活和精神文化生活需要服務(wù)。
第四條 本標(biāo)準(zhǔn)適用范圍包括在本省下列媒體發(fā)布的各類廣告： (一) 利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄、導(dǎo)游圖集、畫冊(cè)、掛歷、臺(tái)歷、圖片、圖卡、票證等各種宣傳品刊登的廣告；
(二) 利用廣播、電影、電視、錄像、幻燈、電子顯示屏及電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等播映的廣告；
(三) 利用戶外各種建筑物、公共設(shè)施或空間設(shè)置的各種廣告；
(四) 利用文化、體育、娛樂(lè)、商業(yè)、服務(wù)、旅游及博物館等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼的廣告；
(五) 利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼、的廣告；
(六) 通過(guò)郵局寄的各種廣告宣傳品；
(七) 印刷在各種商品上或隨商品出售、饋贈(zèng)、散發(fā)的廣告宣傳品及產(chǎn)品說(shuō)明書；
(八) 在各種文化、娛樂(lè)場(chǎng)所設(shè)置的文藝廣告；
(九) 利用其它媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼、散發(fā)的廣告。
第五條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第一、二、四款。有下列內(nèi)容之一的廣告不得刊播、設(shè)置、張貼、散發(fā)：
(一)危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；
(二)不完整、不規(guī)范使用中華人民共和國(guó)地圖圖案的；
(三)涉及港臺(tái)名稱時(shí)，給人造成主權(quán)國(guó)家印象的；
(四)丑化、影射、誹謗、侮辱我國(guó)歷史著名人物的；
(五)使用禁止演唱的歌曲作為背景音樂(lè)的。第六條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第七款。不允許下列內(nèi)容發(fā)布：
(一)煽動(dòng)民族分裂，破壞民族團(tuán)結(jié)的；
(二)褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情的；
(三)違反民族宗教政策的；
(四)在廣告中宣揚(yáng)有神論的。第七條 廣告宣傳內(nèi)容要科學(xué)，不得夸大、虛假，不得有迷信、荒誕的內(nèi)容，不得宣傳偽科學(xué)。
第八條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第五款，應(yīng)有利于維護(hù)社會(huì)公共秩序和樹立新的社會(huì)風(fēng)尚，不得出現(xiàn)在公共場(chǎng)合打斗圍觀、亂扔廢棄物、踐踏綠地、毀壞花草樹木、妨礙交通、燃爆竹等內(nèi)容。
第九條 廣告宣傳要尊重婦女，下列內(nèi)容、畫面、形象不得出現(xiàn)：
(一)歧視、侮辱婦女；
(二)婦女模特裸露明顯；
(三)不恰當(dāng)?shù)劁秩久枋雠陨矸从常?BR>(四)使用不健康、不正常的女性形象。第十條 廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第六款，有下列內(nèi)容的廣告不得發(fā)布： (一) 追求過(guò)份感官刺激的；
(二) 直接描寫或暗示性行為、性心理、生殖器官、性挑逗，誘發(fā)產(chǎn)生不健康意識(shí)；
(三) 具體描寫、形容與性行為有關(guān)的用品、產(chǎn)品、藥品、滋補(bǔ)品的特性、功能，以此誘導(dǎo)消費(fèi)者的；
(四) 通過(guò)介紹性行為或標(biāo)有“兒童不宜”等字樣達(dá)到經(jīng)營(yíng)目的的；
(五) 可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為產(chǎn)生，誘發(fā)犯罪的。
第十一條 廣告宣傳內(nèi)衣、內(nèi)褲商品不得有下列內(nèi)容出現(xiàn)：
(一)男女模特著內(nèi)褲出現(xiàn)于畫面；
(二)女模特著內(nèi)衣過(guò)于薄透；
(三)通過(guò)暗示性行為介紹、推銷男女內(nèi)衣、內(nèi)褲；
(四)比基尼泳裝的使用與宣傳的產(chǎn)品、畫面無(wú)任何關(guān)系。第十二條 廣告宣傳要尊重生產(chǎn)力發(fā)展水平，適應(yīng)多數(shù)人的消費(fèi)水平和消費(fèi)心理，正確引導(dǎo)大眾消費(fèi)。不應(yīng)有下列問(wèn)題出現(xiàn)：
(一)渲染、誘導(dǎo)與現(xiàn)階段多數(shù)人不相適應(yīng)的高消費(fèi)；
(二)直接或間接宣揚(yáng)享樂(lè)主義、貴族化生活方式；
(三)使用表現(xiàn)封建帝王、貴族、大亨等特征的名稱；
(四)商品名稱與商品的實(shí)際環(huán)境不符；
(五)誘導(dǎo)人們?cè)谙M(fèi)中可能采取不良行為。第十三條 兒童廣告必須有利于兒童的身心健康，有利于兒童優(yōu)秀思想品德的樹立和培養(yǎng)，不適于兒童使用的產(chǎn)品廣告，不得有兒童參加演示；廣告中出現(xiàn)的兒童和家長(zhǎng)形象，應(yīng)表現(xiàn)出良好的思想道德修養(yǎng)。以下兒童廣告不得發(fā)布：
(一)有損兒童身心健康或道德品質(zhì)的；
(二)不利于兒童對(duì)長(zhǎng)輩和他人尊重或友善的；
(三)不利于父母、長(zhǎng)輩對(duì)兒童的言行進(jìn)行正確教育的；
(四)可能引發(fā)兒童任何不良事故的行為的；
(五)利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解或變相欺騙兒童的；
(六)畫面出現(xiàn)青少年及兒童吸煙、飲酒形象的。第十四條 廣告宣傳要尊重和弘揚(yáng)祖國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，要按規(guī)范要求正確使用祖國(guó)的語(yǔ)言文字，大力推廣普通話。不應(yīng)出現(xiàn)以下內(nèi)容：
(一)為達(dá)到某種宣傳效果、追求經(jīng)濟(jì)效益故意使用錯(cuò)別字；
(二)廣告道白用地方語(yǔ)言代替普通話；
(三)語(yǔ)音港臺(tái)化、洋化對(duì)祖國(guó)語(yǔ)言文字有不良影響；
(四)貶低、丑化、否定祖國(guó)傳統(tǒng)文化；
(五)擅改成語(yǔ)，編造不恰當(dāng)?shù)闹C音成語(yǔ)；
(六)使用違反語(yǔ)言文字規(guī)定的繁體字、異體字。第十五條 廣告用字必須符合國(guó)家制定的文字標(biāo)準(zhǔn)： (一) 繁簡(jiǎn)字以1986年10月10日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)重新發(fā)表的《簡(jiǎn)化字總表》為準(zhǔn)；
(二) 異體字中的正體字以國(guó)家文化部和中國(guó)文字改革委員會(huì)1955年公布的《第一批異體字整理表》中的選用字為標(biāo)準(zhǔn)�！兜谝慌愺w字整理表》與《簡(jiǎn)化字總表》不一致的，以《簡(jiǎn)化字總表》為準(zhǔn)；
(三) 印刷用字以國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)和新聞出版署1988年聯(lián)合發(fā)布的《印刷通用漢字字形表》為準(zhǔn)；
(四) 使用漢語(yǔ)拼音要以國(guó)家教育委員會(huì)和國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)1988年發(fā)布的《漢語(yǔ)拼音正詞法基本規(guī)則》為標(biāo)準(zhǔn)，漢語(yǔ)拼音應(yīng)與漢字并用，不得僅用漢語(yǔ)拼音。
第十六條 不符合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的廣告用字，有下列情況之一的，可以使用：
(一)建國(guó)前書寫并沿用至今的老字號(hào)牌匾用字；
(二)文物古跡中原有的文字；
(三)已注冊(cè)的商標(biāo)定型字；第十七條 廣告要額觀公正宣傳國(guó)內(nèi)外商品，杜絕崇洋媚外、貶低民族工業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)象。下列內(nèi)容不得出現(xiàn)：
(一)通過(guò)商品對(duì)比抬高國(guó)外商品，貶低民族工業(yè)產(chǎn)品；
(二)誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)商品盲目崇拜,淡化民族工業(yè)產(chǎn)品的情感；
(三)對(duì)民族傳統(tǒng)產(chǎn)品冠以“西式”招牌；
(四)非中外合資企業(yè)隨意打出“中外合資”等招牌,欺騙消費(fèi)者。第十八條 違反本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，視情節(jié)輕重，給予批評(píng)或處罰。
第十九條 本標(biāo)準(zhǔn)由省政府新聞辦公室、省工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。